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大摩:iPhone在中國銷量繼續增長 蘋果靠大幅降價實現

作者:硅谷分析獅時間:2019-06-21來源:騰訊科技收藏

分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產業鏈調查后得出的結果是,在中國的已經實現了連續5個月的同比增長。不過報告中也指出,蘋果在中國面臨的困難依舊是棘手的,因為降價推送的,效果已經沒有之前出現的那么明顯。

本文引用地址:http://www.aejfsk.live/article/201906/401769.htm

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據外媒報道稱,蘋果在中國的繼續增長(5月),這得益于大幅降價的功勞,不過靠這個方式來拉動銷量的手段已經基本沒有效果,比如之前蘋果方面確認參加“618”期間的國內電商線上促銷活動。從優惠力度上來看幅度不小,最高可領取800元的專享優惠券。

報道引述了(MorganStanley)的分析報告,在這份報告中,分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產業鏈調查后得出的結果是,iPhone在中國的銷量已經實現了連續5個月的同比增長。

不過報告中也指出,蘋果在中國面臨的困難依舊是棘手的,因為降價推送的iPhone銷量,效果已經沒有之前出現的那么明顯了,并且隨著用戶的需求降低,庫克將再次面臨,如何吸引更多中國用戶購買iPhone的困境。

iPhone降價效應已過

對于蘋果來說,之前靠著iPhone XR在中國市場的頻頻降價,他們迎來了一個銷量的小高潮,不過隨著近段時間國產廠商集體發力,用戶的視線被重新拉回到這些新的國產手機上,比如千元市場迎來升降攝像頭,驍龍855機型的性價比越來越高等等,這些都是刺激用戶購買的絕對賣點。

產業鏈消息人士還表示,iPhone XR之前降價的效應已經過去(以此來帶動整個iPhone銷量的提升),想要買的人都已經出手,所以如果蘋果不繼續降價,那么后期這款機型在銷量上不會有更大的突破,那么它就不能在銷量上帶動其他型號的iPhone,所以目前整個蘋果手機在中國的現狀就是銷售乏力,出貨量一直下滑。

今年出貨量低于2億臺

根據Gartner最新研究顯示,今年3月當季,蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%,而2018年第一季度為14.1%,銷量則從5410萬臺下跌至約4460萬臺。同時,三星份額從20.5%降至19.2%,但仍位居第一;華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%,反超蘋果,位居第二,銷量為5840萬臺。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機市場發展格局來看,iPhone正在失去越來越多的市場份額,而產業鏈指出,今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低于2億臺,可能最終在1.8億臺左右,這是近五年來最差的成績,要知道從2015年開始,iPhone的年出貨量都在2億臺以上。出現這個情況,主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭,比如華為。

值得一提的是,在印度市場的爭奪戰中,蘋果依然處于被邊緣化的狀態,高端市場份額他們只有1%,在原有市場衰退,新興市場不能及時補上來的情況下,庫克或許真的要考慮下,用高價iPhone保利潤抵消銷量下滑的策略,是不是還要原封不動的繼續執行下去了。一些行業人士認為,蘋果當務之急應該還是要穩固他們最擅長的6000+市場,通過更有誠意的新機去打動用戶,而不是一些閹割的機型。

新機創新性匱乏

匯總產業鏈陸續放出的消息可以看出,今年三款新iPhone用戶感知層面的創新性比較匱乏,首先是外形上,依然是劉海屏造型,只不過三者背部攝像頭造型發生了改變,方形設計配合三攝/雙攝僅此而已,其次是配置上,iPhone XS系列升級版處理器換成了A13,內存依然是4GB,而后置三攝都是1200萬像素,你可以理解是在前代的基礎上,新增了超廣角鏡頭,同時前置攝像頭也升級至1200萬像素。

iPhone XR升級版也會搭載A13處理器,不過內存可能升至4GB,換上了雙1200萬像素攝像頭,最后三者都提供無線反向充電功能(電池容量都會相應的增大),并且配備18W USB-C電源適配器和Lightning (閃電)至USB-C數據線,這些安卓手機上早已實現,并不算新鮮了。

至于今年新機的售價,從產業鏈透露的消息看,蘋果降價的意愿并不是很大,主要是零部件、人工成本等元素制約了他們沒有很大自主性來降低售價,特別是目前行業遭遇的情況,庫克就更不敢用銷量來換利潤了,畢竟不確定因素太多。



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